MÓDULO 3: DE LA PROPAGANDA A LA COMUNICACIÓN PÚBLICA. VISIÓN ESTRATÉGICA DE UNA MARCA TERRITORIO Y EL NUEVO ROL DEL DIRCOM
(DIPCOM/03)

 
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Este módulo pretende: plantear una propuesta que analice la evolución de la comunicación política desde los presupuestos iniciales basados en la propaganda masiva, a aquellos más desarrollados y sofisticados que encuentran su expresión final en el marketing político y, consecuentemente, en la comunicación pública.
Abordar con especial atención al advenimiento de una figura relativamente novedosa como es la del director de comunicación, cuyo resultado ha sido producto del desarrollo y de la transformación del tradicional contexto político y mediático generado en el seno de las instituciones, y con el objetivo de actualizar las necesidades y funciones de los responsables de la comunicación, externa pero también interna, en el sector público.
Plantear las bases y los retos futuros en la investigación en comunicación política, tratando cuestiones como la irrupción de otros campos científicos que tradicionalmente habían estado ajenos al estudio de los procesos comunicativos.

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